ブランド・パワー の商品レビュー
- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
マーケティングとブランディングの観点から、これが今後のデファクトスタンダードなのだろうなと思う。マーケティングとなると目先の売り上げや業界や手法の異なる同業他社を青い芝として見ることも少なくないが、ブランドパワーは企業としては無視してはいけない内容に思う
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変革する市場・最強の武器：0→１・1→100部門 売上拡大に効くドライバー・KPI ロジックツリーにブランディング要素なし ×シェアゲーム発想 適正なブランド→生き残り ブランディングと売上：ブランドパワー＝想起＋イメージ 心理的・物理的可用性 新指標「ブランド・パワー」：ユニッ...
変革する市場・最強の武器：0→１・1→100部門 売上拡大に効くドライバー・KPI ロジックツリーにブランディング要素なし ×シェアゲーム発想 適正なブランド→生き残り ブランディングと売上：ブランドパワー＝想起＋イメージ 心理的・物理的可用性 新指標「ブランド・パワー」：ユニットエコノミクス アーカー／ケラーモデル ブランド認知＝量＋質 POPとPOD 分析手法：６つの指標 認知／ロイヤルティファネル ターゲティング メディアプランニング SMAC コンセプトシート 戦略構築：10ステップ
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