リテールメディア 小売り広告の新市場

望月洋志(著者), 中村勇介(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP/日経BPマーケティン
• 発売年月日: 2023/11/17
• JAN: 9784296203857

商品レビュー

2024/02/06

書かれていることは正しい正直なことなのだろう。しかし、それが社会を豊かにし、関係者が儲かるように思えない。まさに現代の錬金術で、後には何かを得るだろうが、的を外している感じがした。

2024/01/27

少し前から仕事でも話題になっていたリテールメディアについて最新の情報を網羅的に紹介しており勉強になった。日本とアメリカでの違い、メディアオーナーの大手や先進的な小売の取組、広告主となるメーカーの活用方法、食品卸やリテールテック企業や広告代理店それぞれの強みなどわかりやすい内容だった。最終章の小売の未来、小売とメーカーの関係性の変化の記述は納得感のある考察だった。

2024/01/21

リテールメディアについてかなり実践的な内容が盛り込まれています。
小売側としても、メーカー側としても知っておくべき情報だと思った。
とはいえ日本はリテールメディアは成長しにくい環境だと思う。影響力をもつにはもう少し時間がかかりそう。

・月間100万アクセス程度のメディアでは、広告を出す意味がない
・市場規模は21年90億、26年805億予測
・Googleアドセンス平均CPMは日本0.28ドル、米国0.68ドル。日本はまだ需要が少ない。
・前提としてCXをどう変えたいのか考えなければならない。顧客価値を念頭に。
・静止画よりも動画の方が効果が高い
・日本のAmazon月間利用者数は6,388万人22.12
・念頭に置くべきは、その施策を実施したときに顧客は買いたくなるかという問いかけ