商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 有斐閣 |
| 発売年月日 | 2022/01/17 |
| JAN | 9784641221833 |
- 書籍
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マーケティング戦略 第6版
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マーケティング戦略 第6版
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商品レビュー
3.5
5件のお客様レビュー
マーケティングを概観するテキスト。トピックスをざっくりインプット。第4部(関係性マーケティング、デジタルマーケティングなど)が若干読み足りない気がした。
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マーケティング戦略構築の前提である企業戦略がアンゾフやエイベルを通して企業成長の枠組みだと解説されている。また消費行動の激変により、企業と市場の関わりも変わりつつあるのでその時代にあったアプローチが有効だと本書を通して感じた。
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- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
この本のここがお気に入り 「フィリップ・モリスは、社会責任の面では世界最大のタバコ会社ということで消費者のマイナス評価を受けているが、ニューヨークのメトロポリタン歌劇場やカーネギーホールをはじめ多額の文化支援によってプラスの評価を得ている」
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