現代広告全書 デジタル時代への理論と実践

田中洋(編者), 岸志津江(編者), 丸岡吉人(編者), 嶋村和恵(編者)

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2021/12/15
• JAN: 9784641165885

商品レビュー

2022/01/24

第１部　広告の理論
第１章　広告効果の理論──心理学の発展を中心に
第２章　デジタル広告の効果
第３章広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか
第４章メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル
第５章広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理
第２部マーケティング・コミュニケーションの新展開
第６章マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み
第７章デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ，その四半世紀
第８章世界の広告クリエイティブ
第９章日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000～2020年の動向
第10章デジタル広告研究の展開
第11章広告会社の歴史的変容
第12章SNSのブランドページを研究する
第13章中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略

2022/01/22

2022.01.22 約40年間広告に携わってきたが、定期的にこういう本でチェックする、現状を再確認することはとても有益だと思う。知識の偏りが修正されるし、弱点が補強させる気がする。大変、参考になった。