現代広告全書 の商品レビュー
第１部 広告の理論 第１章 広告効果の理論──心理学の発展を中心に 第２章 デジタル広告の効果 第３章広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか 第４章メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル 第５章広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広...
第１部 広告の理論 第１章 広告効果の理論──心理学の発展を中心に 第２章 デジタル広告の効果 第３章広告効果の経験的一般化──広告はどのように効いているのか 第４章メディアの近未来を予測する──メディア分化モデル 第５章広告と社会倫理──インターネット時代にいっそう求められる広告倫理 第２部マーケティング・コミュニケーションの新展開 第６章マーケティング・コミュニケーションの新手法群──新しい情報環境下における取り組み 第７章デジタル広告の歴史──デジタル・クリエイティブ，その四半世紀 第８章世界の広告クリエイティブ 第９章日本広告学会における研究動向──『広告科学』にみる2000～2020年の動向 第10章デジタル広告研究の展開 第11章広告会社の歴史的変容 第12章SNSのブランドページを研究する 第13章中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略
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2022.01.22 約40年間広告に携わってきたが、定期的にこういう本でチェックする、現状を再確認することはとても有益だと思う。知識の偏りが修正されるし、弱点が補強させる気がする。大変、参考になった。
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