実務家ブランド論

片山義丈(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2021/09/14
• JAN: 9784883355273

商品レビュー

2026/02/19

おもしろかった。別の本で読んだ「ブランドは、記号と知覚価値の結びつきである」という定義をより砕いてわかりやすくしたのが「生活者の頭の中に浮かんだ妄想」と。
タイトル通り、実務として広報やPR業務をする際におさえておくとよい本だと思う。

2024/04/21

「ブランド作りは儲けるため」ここまで、はっきりと言ってる点は痛快で、ストンとくる。
ブランディングに関して何冊か拝読したが、後に残らない感覚が大きかった。で、何のためにやるんだっけ？がボケていたのだと思う。

以下、他の気づき。
◉考えないと出ない強みは✖️
　自然に浮かぶ勝手なイメージが強み
◉情緒的価値は機能的価値に比べてひ弱
　両方の合計値で差をつけることを意識
◉ブランドの約束は決めることより、守ることが大事
◉伝わる確率の上げ方は、「絞る」ことと「続ける」こと
　質より量
◉ブランド作り≠企業・消費の価値を実力以上に良く見せるテクニック
→本当に持っている価値を正しく伝えるための本質的な活動

2022/10/30

〈主な学び〉
・ブランドづくりとは、頭の中の【妄想】づくり。
・イメージではなく、妄想という言葉を用いるのは、イメージという言葉には、スーパーブランドのような、すごいもの、良いものといったことを想起させるため。
・ブランドづくりの目的は金儲け（よりたくさんのひとに選ばれるため）
・ブランド階層図で、階層をしっかり認識し、「なんとなく好き」のレベルを目指す。

〈感想〉
従来のマーケティング書籍とは一線を画す、まさに実務者向けの書籍であった。特に、ブランドを【妄想】と定義されていることに関しては、まるで霧が晴れたような、頭の中が急に整理された感覚をもった。社内説得の場面で活かしていきたい。