実務家ブランド論

片山義丈(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2021/09/14
• JAN: 9784883355273

商品レビュー

2024/04/21

「ブランド作りは儲けるため」ここまで、はっきりと言ってる点は痛快で、ストンとくる。
ブランディングに関して何冊か拝読したが、後に残らない感覚が大きかった。で、何のためにやるんだっけ？がボケていたのだと思う。

以下、他の気づき。
◉考えないと出ない強みは✖️
　自然に浮かぶ勝手なイメージが強み
◉情緒的価値は機能的価値に比べてひ弱
　両方の合計値で差をつけることを意識
◉ブランドの約束は決めることより、守ることが大事
◉伝わる確率の上げ方は、「絞る」ことと「続ける」こと
　質より量
◉ブランド作り≠企業・消費の価値を実力以上に良く見せるテクニック
→本当に持っている価値を正しく伝えるための本質的な活動

2022/10/30

〈主な学び〉
・ブランドづくりとは、頭の中の【妄想】づくり。
・イメージではなく、妄想という言葉を用いるのは、イメージという言葉には、スーパーブランドのような、すごいもの、良いものといったことを想起させるため。
・ブランドづくりの目的は金儲け（よりたくさんのひとに選ばれるため）
・ブランド階層図で、階層をしっかり認識し、「なんとなく好き」のレベルを目指す。

〈感想〉
従来のマーケティング書籍とは一線を画す、まさに実務者向けの書籍であった。特に、ブランドを【妄想】と定義されていることに関しては、まるで霧が晴れたような、頭の中が急に整理された感覚をもった。社内説得の場面で活かしていきたい。

2022/08/31

Appleなどのスーパースターブランドを作ろうとするのではなく、凡人として生活者からの「なんとなく好き」を目指していく地道な方法をまとめた良書。実際に会社や商品が持ってない魅力をでっちあげてもうまくいかないというのはそのとおりだと思った。