グロービスMBAマーケティング 改訂4版

グロービス経営大学院(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2019/02/08
• JAN: 9784478107355

商品レビュー

2025/07/12

現代のマーケティングの基礎がしっかり書かれている。USJやドトール・スタバ、ユニクロなどのマーケティング手法を事例に挙げてわかりやすく解説。

2025/06/21

昔からある定番の教科書シリーズ。安定した内容ではある。しかし、他の教科書にはない3つの良い点がある。

　(1) 新製品開発プロセスを丁寧に記述する点や製品ライフサイクル理論の限界点など、他の教科書よりもその理論の背景や目的などを詳述している。

　(2) 単なる（古典的な）マーケティング理論を説明するだけでなく、「デジタル化によるセグメンテーションの変化」など理論の変化にも言及している。

　(3) 顧客経験価値とカスタマージャーニー、BtoBマーケティングといった、最近のテーマもしっかりと取り扱っている。

2025/01/25

第3版を読んでいたので新しいのはいいかなと思っていたのですが、やはりいい。
マーケティングは広範で他書だと全体像がわからないことが多いがグロービス本はさすが。