「欲しい」の本質 人を動かす隠れた心理「インサイト」の見つけ方

大松孝弘(著者), 波田浩之(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2017/12/04
• JAN: 9784883354207

商品レビュー

2023/09/08

事例がわかりやすい
マクドナルド、スマートフォン、車、akb48、でぃずにー

インサイトは3つのタイプに分類できる
価値、不満、未充足欲求
人の表面だけでなく、本音、言いにくい裏側の気持ちが大事(見栄を張りたい、人の上に立ちたい)

インサイトを見つけるにはまず人を見に行くこと

2023/07/09

ぼちぼち読みやすい

4要素、3分類

シーン、ドライバー、エモーション、バックグラウンド

価値、不満、未充足感

2022/03/24

アイデアがなかなか出てこない、頭を柔らかくしたい人には良い本だと思う。普段から仕事で抽象化と具体化の行き来やゼロイチベースの企画ばかりをしている身からすると、既に知っていることが多かった。