ネーミング全史 商品名が主役に躍り出た

岩永嘉弘(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2017/01/01
• JAN: 9784532321277

商品レビュー

2023/12/27

＜目次＞
第１章　　初めにネーミングありき
第２章　　ネーミングはブランディングだ
第３章　　進化の歴史は続く「ネーミングNOW」
第４章　　劇的ネーミングの作り方

＜内容＞
おそらくコピーライターの第一人者の一人。日経産業新聞連載の”ネーミングNOW"と日経広告研究所発行の「広研レポート」連載の”ネーミング今昔”を中心に、第４章ではネーミングの作り方のノウハウを惜しみなく載せている。ブランド名や商品名の歴史も見渡せるマーケティングの教科書の一つであろう。

2023/05/20

指南書の体で読むにはどうかとも思うが、ヒット製品の歴史とネーミングの連関、ネーミングを生業とする者の関わり方などは知ることのない領野の話が垣間見れてよかった。

2021/07/24

『#ネーミング全史』

ほぼ日書評 Day445

「からまん棒」、一定以上の世代の人なら、必ず聞いたことがある製品名。著者はその名付け親。洗濯機の真ん中にニョキッと棒が立っていて、それが水を攪拌するので、洗濯物が洗っているうちにからむことがない、というまさに名は体を表すネーミングが印象的だった。

もとは連載ものだったそうだが、そうしたネーミング事例が2/3ほど、最終盤には魅力あるネーミングのハウツーがまとめられている。

懐かしいものから、そんな商品あったっけというもの、さらにはロングセラー（最たるものが「おーいお茶」）まで、もちろんネーミングだけで商品の売れ行きが決まるわけではないが、時代にあった感はやはり重要なのだろう。

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