コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング 企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる

江端浩人, 本荘修二【著】

• 販売会社／発売会社: ファーストプレス
• 発売年月日: 2009/11/20
• JAN: 9784904336397

商品レビュー

2018/10/25

企業間コラボなどについて勉強するのにもってこいな一冊。
「こころを動かすマーケティング」とは違った意味でコカ・コーラの凄さを思い知った。

2012/08/07

IMC(Integrated Marketing Communication)の重要性がよく理解できる。
ウェブを利用した自社メディアの構築が可能な現在、ますます統合の視点が重要となることは間違いないと思われるが、近道のような方法は無さそうだ。

一歩一歩、「筋の通った」地道な施策を打ち続けることが重要と理解した。

2012/08/02

媒体を通してコミュニケーション、店頭を通して販売、それだけでは完全な顧客との関係性を強化できない。これまでにない新しいやり方として、自社を強力なメディアとして顧客を引きつけ、継続的なタッチポイントと他ブランドへの優良な顧客を回遊させることをコカコーラパークというコミュニティで実現した…いやぁ話が壮大。