ブランドマネジメント 究極的なありたい姿が組織能力を更に高める JSQC選書9

日本品質管理学会【監修】, 加藤雄一郎【著】

• 販売会社／発売会社: 日本規格協会
• 発売年月日: 2009/10/30
• JAN: 9784542504608

商品レビュー

2014/02/26

ブランドマネジメントとTQMを共に実施することの可能性を論じる本。
キーとなる概念として企業の究極的なありたい姿＝ブランドプロポジションを用いる。

2014/01/22

プロダクトアウトからマーケティングイン、その先にあるブランドマネジメント。そしてブランドとは顧客との約束（信頼感）。これを果たし続けることで価格競争などにさらされない、ブルーオーシャンで心地よい関係性を構築できる。売れ続けるための戦略。
自分たちの組織の信念は何か？それを通して顧客と相対することで、ブレのない会社を作る事ができ、信頼につながる。ESにも役立つ。