ブランドマネジメント の商品レビュー

日本品質管理学会【監修】,加藤雄一郎【著】

2014/02/26

ブランドマネジメントとTQMを共に実施することの可能性を論じる本。
キーとなる概念として企業の究極的なありたい姿＝ブランドプロポジションを用いる。

2014/01/22

プロダクトアウトからマーケティングイン、その先にあるブランドマネジメント。そしてブランドとは顧客との約束（信頼感）。これを果たし続けることで価格競争などにさらされない、ブルーオーシャンで心地よい関係性を構築できる。売れ続けるための戦略。
自分たちの組織の信念は何か？それを通して顧客と相対することで、ブレのない会社を作る事ができ、信頼につながる。ESにも役立つ。