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事例で学ぶ!地域ブランドの成功法則33 光文社ペーパーバックスBusiness
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商品詳細
内容紹介 | |
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販売会社/発売会社 | 光文社 |
発売年月日 | 2008/10/25 |
JAN | 9784334934491 |
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事例で学ぶ!地域ブランドの成功法則33
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事例で学ぶ!地域ブランドの成功法則33
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商品レビュー
3.5
2件のお客様レビュー
実例が紹介されているので分かりやすいです。 地域ブランドをどう作り出し、どう育てていくか、どう周知させ、どう成功へと導いていくかがなんとなく掴めると思います。
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2008年。SNSなどの効果にはまだ触れられてないが、参考書的にわかりやすくもうしばらくは使える。以下、要点。 土地の認知を気にしても意味ない。行ってみたい、買ってみたい、住んでみたいと思わせることが大事。 持続的に活性させるには、ファン化させることが必要。 ブランドコミュニケー...
2008年。SNSなどの効果にはまだ触れられてないが、参考書的にわかりやすくもうしばらくは使える。以下、要点。 土地の認知を気にしても意味ない。行ってみたい、買ってみたい、住んでみたいと思わせることが大事。 持続的に活性させるには、ファン化させることが必要。 ブランドコミュニケーション戦略で大事なのは、相手が誰か?相手はどんな情報を必要としてるか?また、広告ではなく広報が必要。広告は、発信者がお金を払って発信するが、広報は媒体の編集部を通じて加工した情報を流通させること。 ニーズを満たすだけでは、合格点レベルで差別化にならない。驚きと発見がインパクトになる。 売れるための四つの理由をまとめると、情報を発信し、購入するメリットを与え、買うキッカケをつくり、買う仲間をつくる。 小布施の事例は参考になる。小布施の人達が考えたのは、歩きたくなる町づくり。小布施は昔から、自然、歴史、モノ、サービスの素材はあったが、どれもオンリーワンではなかった。町づくりの際に、これらを統合して全体の魅力を高めることを意識した。
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