事例で学ぶ！地域ブランドの成功法則33 の商品レビュー

田中章雄【著】

2017/04/06

実例が紹介されているので分かりやすいです。
地域ブランドをどう作り出し、どう育てていくか、どう周知させ、どう成功へと導いていくかがなんとなく掴めると思います。

2011/09/23

2008年。SNSなどの効果にはまだ触れられてないが、参考書的にわかりやすくもうしばらくは使える。以下、要点。
土地の認知を気にしても意味ない。行ってみたい、買ってみたい、住んでみたいと思わせることが大事。
持続的に活性させるには、ファン化させることが必要。
ブランドコミュニケーション戦略で大事なのは、相手が誰か？相手はどんな情報を必要としてるか？また、広告ではなく広報が必要。広告は、発信者がお金を払って発信するが、広報は媒体の編集部を通じて加工した情報を流通させること。
ニーズを満たすだけでは、合格点レベルで差別化にならない。驚きと発見がインパクトになる。
売れるための四つの理由をまとめると、情報を発信し、購入するメリットを与え、買うキッカケをつくり、買う仲間をつくる。

小布施の事例は参考になる。小布施の人達が考えたのは、歩きたくなる町づくり。小布施は昔から、自然、歴史、モノ、サービスの素材はあったが、どれもオンリーワンではなかった。町づくりの際に、これらを統合して全体の魅力を高めることを意識した。