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コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版
9,350円
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | ピアソンエデュケーション |
| 発売年月日 | 2008/04/01 |
| JAN | 9784894716575 |
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コトラー&ケラーのマーケティング・マネジメント 第12版
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商品レビュー
4.4
12件のお客様レビュー
マーケティングの理論と実践を深く学ぶことができる一冊で、著者の集大成ともいえる内容が詰まっています。具体的な企業事例が豊富に盛り込まれており、理論が実際のビジネスにどのように適用されるかを理解しやすくしています。全面改訂された第13版でも、古さを感じさせない新鮮な視点が提供されており、1,000ページ近くのボリュームながらも、飽きることなく読み進めることができます。マーケティングを単なる流行語として捉えるのではなく、基礎からしっかりと学ぶことができるため、実用的な知識を身につけるのに最適です。辞書のようにデスクに置いておきたい、何度も読み返したくなるバイブル的な存在です。
※この内容はAIが作成したものであり、ブックオフ公式オンラインストアの見解や意図を示すものではありません。
コトラーの今までの書の集大成としてぎゅっと詰まって理解できました。より分かりやすいように、実際の企業事例もふんだんに使われているので、コトラー理論を学ぶ教科書にピッタリです。
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”リファレンスとして勤め先においておくことに。 2008年発行の第12版。カラーページ満載で分かりやすい。”
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マーケティングマネジメントとは、「ターゲット市場を選択し、優れた顧客価値を創造し、提供し、伝達することによって、顧客を獲得し、維持し、育てていく技術及び科学」 p34 ミッションステートメント 限られた数の目標 企業の主要な理念と価値を強調 対象とする主要な競争領域を明確にして...
マーケティングマネジメントとは、「ターゲット市場を選択し、優れた顧客価値を創造し、提供し、伝達することによって、顧客を獲得し、維持し、育てていく技術及び科学」 p34 ミッションステートメント 限られた数の目標 企業の主要な理念と価値を強調 対象とする主要な競争領域を明確にしている SWOT → 目標設定 p304 適切な目標設定とは、業績を定期的に評価できる客観的指標をたて、時間軸と組み合わせる。 業績とは、例えば、販売割当の達成、平均在庫のレベル、顧客への配送時間、破損品や紛失商品の処理など p245 サービスの性質は、顧客の時間と手間を省くこと。
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