よくわかるトイレタリー業界 業界の最新常識

中島美佐子【著】

• 販売会社／発売会社: 日本実業出版社/
• 発売年月日: 2007/04/01
• JAN: 9784534042057

商品レビュー

2017/01/12

2007年の古い本。化粧品とか日用品とかのメーカーって、広告・マーケティングの業界、、程度のイメージしかなく、もう少し踏み込んで理解しておきたく購入。

感想。
非常に平易。速読。メガブランド戦略、なるものを初めて知る。

備忘録
・メガブランド戦略。2000年頃、各社が値引き競争に苦しむ中、資生堂が絞り込んだ商品に集中的に資本を投入し、特定のカテゴリーで圧倒的に強いブランドを作りる戦略を選択。シャンプーTSUBAKIがその先駆けだとか。
・P&Gはメガブランドを自社で育てるだけでなく、積極的にM&Aも行う。剃刀のジレットとか。