MBAマーケティング

グロービス(著者), 数江良一

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社/
• 発売年月日: 1997/02/20
• JAN: 9784478501368

商品レビュー

2010/05/31

第１部　発展編
　第１章　顧客維持型マーケティング
　第２章　同時進行型マーケティング
第２部　基礎編
　第１章　マーケティングの意義
　第２章　マーケティング・プロセス
第３部　実践編
　第１章　市場機会の発見
　第２章　顧客と製品に関する戦略
　第３章　価格戦略
　第４章　コミュニケーション戦略
　第５章　流通戦略
　第６章　競争戦略

2007/11/22

経営大学院「グロービス」が出版する『MBAシリーズ』の一冊。マーケティングを学ぶうえで必要とされるフレームワークが網羅されており、実務でマーケティング業務をある程度経験した後に読むことで経験が体系化されナレッジとして蓄積される。逆にケースメソッドは少ないため、実務経験がないと内容を十分に理解できない可能性もある。

2007/08/01

グロービス シリーズでは、4冊目の紹介です。

環境分析　→　市場の細分化　→　ポジショニング　→　マーケティングミックス　

というマーケティングプロセスが、わかりやすく解説されています。

製品戦略（Product）、価格戦略（Price）、コミュニケーション戦略（Promotion）、流通戦略（Place）

というマーケティングの「４Ｐ」についても、わかりやすく解説されており、戦略立案に役立つと思います。

マーケティング理論を学ぶには、良い１冊だと思います。