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UAV あなたが知らないあなたの会社だけの強み 顧客に選ばれ続ける「最強ブランド」のつくり方
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日経BP/日経BPマーケティン |
| 発売年月日 | 2024/05/24 |
| JAN | 9784296204793 |
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UAV あなたが知らないあなたの会社だけの強み
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UAVというコンセプトが気になって読んだが、マーケティング初心者向けの本。確かに理想的なマーケティングを語っていて良いリマインドにはなったが、実際にこれを実行する際のブロッカー(予算や人員、などなど)を考慮していない気がする。自社の宣伝のような本だった。 メモ： 無効認知(ブラ...
UAVというコンセプトが気になって読んだが、マーケティング初心者向けの本。確かに理想的なマーケティングを語っていて良いリマインドにはなったが、実際にこれを実行する際のブロッカー(予算や人員、などなど)を考慮していない気がする。自社の宣伝のような本だった。 メモ： 無効認知(ブランド名や商品名を知っているが、購入意欲の喚起がされない認知)と有効認知(その商品やサービスを購入する動機を喚起させる情報とセットになった認知の事) ブランド戦略の策定とは、顧客から選ばれ続ける理由を明確に定義する作業。その要素が適切に顧客に伝わったか。伝わった顧客に関しては、購入意欲を高められたか。実際に購入は発生したのか。商品やサービスの利用後に、事前期待を変える体験を与えられたのかといった観点から、定量的に評価できる。 マクロWho/What : マスマーケティングで使うメッセージ マイクロWho/What: よりセグメント化されたメッセージ
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マーケター創出企業として有名なP&G出身の著者が提唱するUAVを軸に捉えたブランドづくりを紹介されている本。どうしてもUSP（企業が伝えたいこと）に陥ってしまうが、その視点をUAV（ユニークアトラクティブバリュー）として定義し、顧客目線で選ばれ続けるブランドになるためのフ...
マーケター創出企業として有名なP&G出身の著者が提唱するUAVを軸に捉えたブランドづくりを紹介されている本。どうしてもUSP（企業が伝えたいこと）に陥ってしまうが、その視点をUAV（ユニークアトラクティブバリュー）として定義し、顧客目線で選ばれ続けるブランドになるためのフローがまとめられている。マーケ初心者にもわかりやすく書かれていますが、もう少し事例やワークショップなどあるとうれしかったです！
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