エモ消費 世代を超えたヒットの新ルール

今瀧健登(著者)

• 販売会社／発売会社: クロスメディア・パブリッシング/インプレス
• 発売年月日: 2023/06/02
• JAN: 9784295408352

商品レビュー

2025/06/24

モノ消費、コト消費はよく聞いた単語だし、自分が学生の時にもそういった分析や言説も多かった気がする。その後トキ消費なる単語があったことを、本書を読んで初めて知ったし、その次の消費スタイルとしてＺ世代の「エモ消費」をあげて説明している。

著者のやってきたZ世代向け動画マーケティングについては本書を通してやり方や狙い、成果がかなりわかりやすく理解できる。

マーケティングの際によく使われる「ペルソナ」についても今のＺ世代はちょっと違っていて、ズバっとダイレクトなペルソナではなくもっと広い共感60点の共感でいいのだ、という。なるほど。

わたしはTikTokを一切見ない。
電車の中でTikTokを見ている学生もわりと見かけるし、一度市場調査的にアプリをインストールしたことがあるが通知もうるせぇし、別におもんねぇ動画をサジェストされるしでうんざりした記憶があるのだが、Z世代にとっては違うんだろう。２４時間で消えるストーリーの方が気楽、という感覚もわからん。が、つながりを重視し、エモさを感じる世代がこれから主軸になる以上、一定の「わかるよ」の感覚は培っていかねばなと感じた。全然わかんねぇ～～って思いつつも、そういう人がいるんだなという知識はつけておきたい。

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他の方のレビューを拝見した。
「あるあるを軸にすると、そこから零れる人が出る。そしてそれはいつも同じメンバー」というも理解できる。社会世相として全体がエモ消費をしていて、それを支持しているかはどうだろうと思ったので、そういう層の声も聞いたらもうちょっとわかるかもな。

ていうか、エモと共感をメインに生きてくるとそこから零れたときに強いストレスを感じそうだなと思うんだけど、これは水生生物が陸上生物に対して「苦しくないの？それ」って思うのと似ているのだろうか。

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自分用メモ。

エモはUGCまでがゴール。
5W1H（H＝HAPPY）

2025/06/16

「エモは60点くらいのハッピー」という概念を知って、たしかになあと感心した。エモシチュエーションを考えることが、マーケティング以外にも、幅広いところでいい効果をもたらしそうだなと思った。

2024/11/25

Z世代にはTikTokでストーリーテリングによる動画マーケを行えばいいって話かな？

全体的に解像度が粗くて人を納得させるところまでは落とし込めていない感じ。
たぶん著者には感覚的に見えている成功法則があるんだろうけど。