ひとこと化 人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方

坂本和加(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2023/02/14
• JAN: 9784478117187

商品レビュー

2024/07/07

「カラダにピース。」や「行くぜ、東北。」などを手がけた坂本和加さんの著書。
社内ブログや日記を書いている中で表現力を身につけたいなと思い、手に取った。キャッチコピーがどうやって出来上がるのか、その過程を知ることが出来るのと同時に、表現は言葉を考えるよりも伝えたいことを考えることが大事なんだなと思った。(どうやったら伝わるかな？よりも何を伝えたいのかな？を考える、みたいなイメージ)
小説以外でイッキ読みしてしまう本に出会ったのは久しぶり！

2024/04/05

言葉の最良のモノサシになるのは、「ほんとうかどうか」「ストンと腹落ちするようなほんとうさ」である。
言葉は「もの」も「こと」も伝えますが、すぐにまねされてしまう「もの」より、無形の「こと」のほうが圧倒的な強さがある。圧倒的な魅力的な考え方次第（ひとこと）が見つけられたら、その言葉にひもづいた様々な「こと」をもの（物質）で具現化していけば良い。
「寄り添う」とは、「自分ごととして考えること」、そのためには、「自分だったら目線」を持って話す。自分のことのように話を聞いていけばたくさん情報が出てくるし、話が早い。相手を思いやる力、つまり想像力がアップし、言葉にする力も飛躍的に伸びる。
共感は、感情の共有。「いいね！」と同じように思うこと。共鳴は、自分ではない他者の考えや行動に対して、「いいね！」をすることである。同じ「いいね！」ではあるが、軸のある場所が違う。時代は多様性であり、共感コピーを目指しても「私はそうは思わない」という人が出て来る。「この指とまれ！」の言葉で、企業の「そうすることに決めた！」に対して「そんなあなたを応援するってきめた！」によってできる。
繰り返したくさんの人が唱えていくネーミングも、音が重要。生理的に声にしたい音はあるし、口端にのぼる、口コミされることも想像する。
言葉にできると、自己肯定感が上がる。
何者でもない自分が、「他でもない自分」になる。

2023/07/04

「カラダにピース。」などを作られたコピーライターである著者をTVerのオリジナル番組で見かけ、本書を手に取った。この本を読めば「ひとこと化」が出来るようになる、という夢のような本ではなく「ひとこと化」する上で心に留めておく指針のような、サラッと読みやすい内容。

ビジネス書でよく見かける「三方よし」。「売り手よし」「買い手よし」「世間よし」に、最近は持続可能である事も行動指針として重要なため「未来よし」を追加する、という考えが著者の高感度なアンテナを物語るようで印象的だった。