サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング

阿久津聡(監修)

• 販売会社／発売会社: 新星出版社
• 発売年月日: 2023/03/16
• JAN: 9784405120211

商品レビュー

2026/01/20

会社の研修用資料で配られたので読みました。
マーケティング部門に所属しているもののきちんとマーケティングを学んだことはなかったので、絵が多く言葉が易しく、実在する企業の有名な例を多く紹介してくれていたため
とても読みやすかったです！
マーケティング初心者の入門編におすすめです。

2025/12/27

マーケティングの“マ”の字も分からない人が、
基本の要素を学ぶのにちょうどいい。
シリーズの他書籍の補足として読了。

2025/12/27

この本は、マーケティングの全体像を順番で理解するための入門書としてとても分かりやすい一冊です。

マーケティングは思いつきではなく、
①分析 → ②狙いを決める → ③商品を設計する
という流れで進めるものだと整理されています。

まず3CやSWOTなどで「誰に・何を売るのか」を分析し、
STPで目指すポジションを決め、
ペルソナ設定から4P／4Cで具体的な商品設計に落とす。
この一連の流れを知るだけでも、マーケティングの見え方が変わります。

また、AIDMAの法則では、
人は注目→関心→欲求→記憶→購入
という自然な流れで行動するため、
この動線を意識して設計することが重要だと学びました。

仮説思考についても、
一度で正解を当てるのではなく、
仮説→検証→修正を繰り返して精度を上げていく姿勢が大切だと強調されています。

ウェブマーケティングについても、
集客 → 成約 → リピート
という基本構造が整理されており、
広告やSNS、メルマガがそれぞれどこに位置づくのかが理解しやすかったです。

全体として、
専門用語は多いものの、
「マーケティングとは何を順番に考えるものか」を掴むには最適な一冊。
これから学び始める人の土台作りに向いていると感じました。