サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング の商品レビュー

阿久津聡(監修)

2026/01/20

会社の研修用資料で配られたので読みました。
マーケティング部門に所属しているもののきちんとマーケティングを学んだことはなかったので、絵が多く言葉が易しく、実在する企業の有名な例を多く紹介してくれていたため
とても読みやすかったです！
マーケティング初心者の入門編におすすめです。

2025/12/27

マーケティングの“マ”の字も分からない人が、
基本の要素を学ぶのにちょうどいい。
シリーズの他書籍の補足として読了。

2025/12/27

この本は、マーケティングの全体像を順番で理解するための入門書としてとても分かりやすい一冊です。

マーケティングは思いつきではなく、
①分析 → ②狙いを決める → ③商品を設計する
という流れで進めるものだと整理されています。

まず3CやSWOTなどで「誰に・何を売るのか」を分析し、
STPで目指すポジションを決め、
ペルソナ設定から4P／4Cで具体的な商品設計に落とす。
この一連の流れを知るだけでも、マーケティングの見え方が変わります。

また、AIDMAの法則では、
人は注目→関心→欲求→記憶→購入
という自然な流れで行動するため、
この動線を意識して設計することが重要だと学びました。

仮説思考についても、
一度で正解を当てるのではなく、
仮説→検証→修正を繰り返して精度を上げていく姿勢が大切だと強調されています。

ウェブマーケティングについても、
集客 → 成約 → リピート
という基本構造が整理されており、
広告やSNS、メルマガがそれぞれどこに位置づくのかが理解しやすかったです。

全体として、
専門用語は多いものの、
「マーケティングとは何を順番に考えるものか」を掴むには最適な一冊。
これから学び始める人の土台作りに向いていると感じました。

2025/08/05

カラフルなのと、一項目の文字数が多すぎなくて、初心者がマーケティング基礎を勉強するにはとても分かりやすいなと！超定番のフレームワークについて改めて学べてよかったです。
マーケティング上級者には内容が薄いかもしれません。

2025/08/04

基礎的な知識を体系的に理解できた。
具体的な会社の事例を交えながら解説してくれてわかりやすかった。初心者にはとりあえずこれが良さそう。
ただ私の業務内容にあまり関わらないtoCの内容が多く、toBの本も探して読もうと思った。

2025/07/15

図書館で借りてp73まで読んだ。

3C
自社　Company
顧客　Customer
競合　Competitor

4P
製品　Product
宣伝　Promotion
価格　Price
流通　Place

4C
価値　Customer Value
利便性　Convenience
費用　Customer Cost
コミュニケーション　Communication

SWOT分析
Strength 強み
Weakness 弱み
Opportunity 機会
Threat 脅威

2025/05/04

## わかったこと
- マーケティングの本質は、買い手と売り手がwin-winの関係を作ること。
- まずは自社の分析：SWOT分析、PEST分析、ファイブフォース分析。
- ３C分析＋STP分析。
- 戦略の深堀：STP分析。3つのステップで戦略を具体化。Segmentation (市場の細分化)、Targeting (ターゲット設定)、Positioning (ポジション設定)。ペルソナを作り上げ、カスタマージャーニーマップにつなげる。
- STP分析やペルソナで戦略を決定したら、４P・４Cをコーディネートする。
- 仮説思考によりPDCAを回す。
- 突破口は他社の事例にもあり。事例は、その前提条件である「環境」と、使用した「理論」に注目する。

## 感想
何となくのイメージはつかめたが、実践経験が少ないためか、まだあまりピンと来ていない。今後業務で一連の流れをやってみたい。とはいえ自分の周りには。この分野に習熟していてフィードバックしてくれる人間がいないので、どうやって突き詰めていくか悩ましい。

2025/04/16

「マーケティングはWinWinを目指すもの」という言葉がしっくりきました。

「どうしたら買ってもらえるだろう？」

「他の会社はどうやってるんだろう？」

そう考えて仕組みをつくることがマーケティング。

自分たちのやりたいことだけを考えるのでなく、世のため、人のためになる仕事をしたいと、改めて気が引き締まりました。

2025/01/09

マーケティングの基礎を丁寧に図式で解説した1冊。わかりやすくて、初心者でも理解出来た。実例もあるので、これからマーケティングについて学ぶ人におすすめ。

2024/11/16

マーケティングについて、イラスト多めでわかりやすかった。色々知れて面白かった。
もっと勉強したくなった。