オウンドメディア進化論 ステークホルダーを巻き込みファンをつくる！

平山高敏(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2023/01/30
• JAN: 9784883355556

商品レビュー

2025/02/02

オウンドメディアのこれまでの変遷と、現在、これからが書いてある本。

オウンドメディアの主語が企業・製品→社会・個人に変わってきた。

これまでのメディアって、ペイドやオウンド等様々種類がある中、ほぼすべてにおいて発信者→読者の力関係が働いており、発信者側には「購買してもらうために」という意図が強かったように思う。

だが、もはや社会に流通してる情報量が多すぎるし、判断基準も多様化する中でその発想を最重要項目に置くのは時代遅れなんだろうなと感じた。

それぞれのメディアの種類によって役割があって特性に応じて意図を変える必要があるなと。
そして特にオウンドメディアは一人の’〇〇会社に関わっている’人間として、その会社や社会、仕事とどう向き合っているのかを伝えることが最重要項目でその先に購買なり、採用なりがついてくるんだろうなと思った。

【オウンドメディアの歴史変遷】
・メディアの広がりからユーザーとの「接触量」に金脈ありとみられる→キュレーション・ネイティブアド（ネイティブアド→ステマに発展しあまり評判良くない）等の台頭、その流れでオウンドメディアも乱立。
・SNSでバズを狙いただ消費される記事が増える
↓
・接触量のみを目的に開設され、特に伝えたいことや意図が薄いため結果もわかりづらい。運用コストが見合わず大量閉鎖
↓
・伝えたいことや自身の世界観等「読者との約束」を持ったメディアのいが生き残る（現在）

・メディアを企画する際は
機能、ビジョン、読者、戦略の核、活用シーン想定、コンテンツ内容、評価基準、NG行動の8つの基本方針を明示すると運用しやすい

2024/01/11

読みやすさもさることながら、期待以上に具体的で説得力のある内容で、勉強になった。他業界でもエッセンスを取り入れることは十分可能とと思われる。実行する際は再読したい。

2023/03/28

オウンドメディアの歴史と今、これからがざっとわかる一冊。今だとサイボウズ式やトヨタイズムなどが思い浮かぶが、少し前まではオウンドメディアというと企業のブランド発信のためみたいなイメージだった。

ブランド発信だけではなく、企業の中の人がどんな思いでいるのかや、企業とファンとのつながりなど、オウンドメディアに対してどのようなコミュニケーションを期待しているかを整理しないと続かないというのも頷ける。

ここにもテーマとして共創や共感があると感じる。