テレビCMの逆襲 運用型CMで売上50億を2年で実現したテレシーCEOの実践広告論

土井健(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2023/01/14
• JAN: 9784883355679

商品レビュー

2023/03/04

「運用型テレビCM」という広告手法についての高らかなるファンファーレ。デジタルサイドから大手広告会社、テレビ局によってブラックボックスと化してしたテレビCMの透明性を高め、クライアントへの説明力を上げ、コストを下げる、というチャレンジについてわかりやすく説明しています。これは題名のように「テレビCMの逆襲」なのか、あるいは「テレビCMのしんがり戦」なのか…テレビに限らず、激変する広告の世界。広告産業のあしたはどっちだ？！ですがテレビCMの費用対効果を科学することを胸を張って推進している著者が、クリエイティブについて科学出来ないことについて、悔しそうなのが印象的。一流のクリエイターという人のCMより自分の企画の方が効果的だった、と何度も語っています。まあ誰がクリエイティブするかは、一回脇に置いて、広告産業の明日は、ブラックボックスのクリエティブの取り扱いにかかってくるのかな、と思いました。

2023/02/19

ネット業界からテレビCM、それも運用型の著者が、テレビCMのよさのみならず、タクシー広告などについてその考えを、割と包み隠さずに披露。色々と発見があり面白かったし、仕事の上でも参考になる。