「専門家」以外の人のためのリサーチ&データ活用の教科書 問題解決マーケティングの秘訣は、これだ！

米田恵美子(著者)

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2022/04/01
• JAN: 9784492581186

商品レビュー

2024/07/15

数字分析時は細分化を行う
データの期間を変えてみる

KPI設定するときは、目標目的と現状の提示、ギャップを埋めるための行動などの理由づけが認識されること。達成することで何かを得れる目標値を設定することが必要

2024/01/26

リサーチとデータ活用に対する基礎的な考え方を学ぶ教科書として、成功事例も失敗事例も書かれている点からも良書だと感じた。リサーチをする上で、闇雲に行うのではなく、事前に仮説に基づいたリサーチの設計を行うことが、意味のあるリサーチになるということが当たり前ではあるが、実はできていないことが多いので、改めて意識することになった。P&GのCMK部門が商品開発における立ち位置がイノベーティブな開発にも繋がっていると思うので、組織のあり方の勉強にもなった。リサーチやデータ活用の初心者やうまく言っていなくて、悩んだことがある人はぜひ手に取ってみてほしい。

2023/10/25

企業の商品開発においては徹底したリサーチとデータ分析が欠かせない。
データ忖度や会社として新しい知見や視点を積極的に取り入れない環境では商品は育たないし、仮にヒットしてもいつかは飽きられる。
消費者であるユーザーの貴重な意見を細部まで見てみると、新たなインサイトが見つかるし、それが次の商品のヒントとなる。
検証してからリサーチをかけるのではなく、開発段階で何度もテストして仮説の設定から絞り出して仮説を出し切ることが大切だ。