ドンキにはなぜペンギンがいるのか 集英社新書1104

谷頭和希(著者)

• 販売会社／発売会社: 集英社
• 発売年月日: 2022/02/17
• JAN: 9784087212044

商品レビュー

2026/05/07

この本を読んでまず面白かったのは、ドン・キホーテを「安売り店」や「ヤンキーの店」といった単純なイメージだけで終わらせず、現代日本の都市や消費文化を読み解く対象として真面目に分析している点だった。普段ドンキに行くと、派手な看板や雑然とした売場、圧縮陳列などを“なんとなくそういう店”として受け入れていたが、本書を読むと、その雑多さ自体が意図された空間設計なのだと見え方が変わる。特に第二章の「ジャングル」という表現はかなりしっくりきた。ドンキは目的の商品を最短距離で買わせる店ではなく、歩き回っているうちに予定外の商品に出会わせる店なのだと思った。

また、第一章のドンペンや過剰な外観の話も印象的だった。普通の企業なら、ブランドを洗練させ、統一感を持たせようとする。しかしドンキは、多少悪趣味に見えても、とにかく記憶に残ることを優先している。ドンペンも、合理的に考えれば“なぜペンギンなのか”は説明しづらいが、逆にその意味不明さが強烈な印象になっている。現代は情報量が多すぎて、整っているだけでは埋もれてしまう。その中で、ドンキは「違和感」や「過剰さ」を武器にしているのだと感じた。

特に興味深かったのは第四章の居抜き論だった。これまで居抜きは単なるコスト削減策くらいにしか考えていなかったが、本書では「街の歴史を引き継ぐ行為」として描かれていた。元スーパーや元パチンコ店の痕跡を残しながら営業しているドンキには、確かにどこか独特の空気がある。普通のチェーン店は建物まで均一化しようとするが、ドンキは建物のクセや古さをそのまま飲み込んでしまう。その結果、店舗ごとに違う表情が生まれているという視点はかなり面白かった。

また、本書全体を通して感じたのは、「チェーンストア＝悪」という単純な話ではないということだった。もちろんチェーン化によって街の個性が失われた面はある。しかし一方で、現代人はチェーン店に安心感や居場所も感じている。第三章で語られていたように、ドンキは買い物の場であるだけでなく、人が集まり、なんとなく時間を過ごす空間にもなっている。昔ながらの地域共同体が弱くなった今、チェーンストアが新しい“ゆるやかな共同体”になっているという指摘には納得感があった。

この本は単なる企業分析本ではなく、「現代の日本人は何を求めているのか」を考えさせられる本だった。便利さや効率だけでは満たされず、少し騒がしくて、雑多で、予測不能な場所に惹かれてしまう人間の感覚が、ドンキという存在に強く表れているのだと思う。

2025/10/18

ミラクルショッピングに合わせたドンキの独自性の考察は面白かった。確かにうちの近くのドンキも謎に観光地っぽい地元のサイダーとか置いてあるのだ

2025/04/13

面白かった！

全体的にちょっとこじつけめいた部分はあるが、ヴィレヴァンとの対比を通してドンキの位置付けを定義したり、ドンキが地域に融和していることを説明する材料として「居抜き」を選んだりなど、著者独自のセンスを感じる点が多々あってよかった。

いろんなドンキに行ってみたくなった…浅草のドンキのエレベーターにスカイツリーだけではなく凌雲閣があるというマニアック情報、おもしろい。

ドンキの新店ができるたびに一度足を運んで、その地域とどう結びついているのかを観察したいなと思った。