世界「失敗」製品図鑑 「攻めた失敗」20例でわかる成功への近道

荒木博行(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP/日経BPマーケティン
• 発売年月日: 2021/10/14
• JAN: 9784296000395

商品レビュー

2026/02/09

同じ著者の倒産よりもライトに、高い期待値を持ってスタートしながらも、想定通りの結果を出せずに途中で挫折せざるを得なかった製品・サービス・事業を失敗と定義して取り扱う。

チャレンジと失敗はセット、その20例はいずれも攻めた内容。
ユーザー視点
競争ルール
社内不全
大きな力学
などを理解することが大事。

2026/01/11

古今東西（２０世紀中心）の大きな期待を背負いながら巨額の損失を出して失敗した製品の背景とその後の顛末を紹介している。事例はいずれも世界的な大企業で尚且つ「攻めた」製品のため、失敗のスケールも数百億、数千億円単位だ。

失敗の原因は様々。トップの判断ミス、製品の不具合、顧客とのコミュニケーションミスから、国家レベルの経済危機で抗いようのないものまで。失敗の結果、会社自体がなくなってしまった悲惨な例もあるが、失敗を糧に次のプロジェクトで成功した事例も多い。

自分個人の仕事や携わったプロジェクトでの失敗経験を思い出しながら読んだ。スケールは違えど、やはりそれぞれに「あれが原因だった」と思い当たる要素がある。同じ失敗をしないだけでなく、本書にある事例のように後の成功に繋げたいものだ。

2025/10/26

もちろん成功するつもりでガチに作られた製品群だけど、ユーザーニーズ（視点）や会社プロセス（空気など）でミートできなかったものが大企業にもたくさん。
あー確かに聞いたことあるなー、今どうしてんのかを考えることもなかったものばかり。
他山の石にしてはでかいかもしれんが、経営、マーケット、状況ほか、大事。
187冊目読了。