ミレニアル+Z世代の心に響くデザイン

パイインターナショナル(編者)

• 販売会社／発売会社: パイインターナショナル
• 発売年月日: 2021/07/27
• JAN: 9784756255068

商品レビュー

2022/12/04

UZU
ルルルンクレンジング
NONIO ART WAVE 2018-2020
LAVONS HOLIC
沖縄タイムス社•沖縄タイムス創刊70周年企画「しまくとぅば広告」
夜に駆けるYOASOBI小説集
、、、などに共通するのは
女っぽい色や男っぽい色を偏って使ってないんだよな。
ショッキングピンクとブルーベリー寄りの青とか、
真緑とオレンジとか、
そういう合わせ方してるんよなー。

2022/04/11

借りたもの。
ミレニアル世代(1981年～1995年生)とZ世代(1996年～2010年生)を対象にした広告などのデザイン、そのポイントをまとめたもの。
まずミレニアル世代とZ世代の傾向を解説。元はアメリカのマーケティング用語であるこれらだが、日本の経済や時代背景に沿って語っている。
ミレニアル世代は「デジタルネイティブ世代」であり、モノよりも「共感」や「体験」にお金をかける傾向がある。
Z世代は「ソーシャルネイティブ世代」であり、現実的で実用性を重視するという。
(“失われた20年”の影響については言及されてない)

【ミレニアル＋Z世代に響くポイント】
１．共感をかきたてる
２．異文化同士をミックスさせる
３．SNSで生の声を集める
４．「ジェンダーレス」「ボーダーレス」
５．誰かと共有したくなる世界観

それらを意識して掲載されている広告を眺めると、それらはポップで活力があり、共感・共有を前提としたものという切り口が見て取れる。
異文化同士をミックスさせる…つまりコラボ商品。

5つのポイントは世界(主にアメリカ？)基準に倣っているような気もするが…世界的傾向だろうか？
…これは日本独自かも知れないが、“マンガ要素”の強さを感じる。
それはコミック、アニメ化されたものに留まらず、イラストレーションのテイストも含めて…
それは日本におけるミレニアル、Z世代(思春期の若者)がマンガ文化が身近であり、抵抗がないためではなかろうか？それこそ、(日本のマンガ文化の悪癖のような側面もあるが)サブカルチャーは(他のカルチャーに比べ)単価が安く手に取りやすいため……(安価であるものが受け入れられたのは“失われた20年”で日本が経済発展しなかったためではないか？)
それについては言及されていない。

2022/02/10

すごい、パラパラと目を通しているだけでいろんなイメージが湧く。いまっぽさをぎゅっと詰め込んでる。差し迫ってアイデアが必要なときに開きたい、手元に置いておきたい一冊。