ブランディング 日経文庫

中村正道(著者)

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2019/12/17
• JAN: 9784532114176

商品レビュー

2025/01/17

ブランディングの入門書として勉強のために読みました。
ブランディングの必要性（高付加価値と持続性）の内容や、それをどう構築していくかの大きい考え方について、大変勉強になります。

個人的に不満があったのは、以下の点でした。好き嫌いだと思います。
■顧客企業とのズレの構造を感じる
・顧客企業の考えの甘さの指摘はすごく良いこと。ただ、顧客セントリックな考え方とプロダクトアウトを対立軸においたりしていて、企業の優位性を創出する考え方があまりにブランディングに偏り過ぎと感じた。
・なので、ブランドコンサルの顧客企業の捉え方が、顧客セントリックではないように思いました。

2024/10/23

【メモ】
•ブランディングの方向性はビジネス課題の解決につながらなければならない→まずは課題を確認すること
•ブランディングが目的になってはいけない。ブランディングによって〇〇の解決を図る、意識を持つ

2021/08/10

ブランドの意義やブランディング活動について、何に注目しどうあるべきかという概念がまとめられている。
ただ、実践フェーズにおける実現性や具体性は甘く、机上の空論に感じる。夢を形にする現場の苦労は分かってないのではないか。"コンサルの理論"だと割り切って、課題定義と立案にフォーカスしている限りは面白く読める。