TikTok最強のSNSは中国から生まれる

黄未来(著者)

• 販売会社／発売会社: ダイヤモンド社
• 発売年月日: 2019/10/31
• JAN: 9784478107706

商品レビュー

2024/02/28

中国におけるIT界はすごいなと思います。
中国人のビジネスに対する考え方もわかり、いろいろと納得です。

日本もそうなるかな？
ショートムービー、浸透するかな？
文字好きとしては、ショートムービーだとゆっくり味わったり考えたりできないのがおもしろいと思えないのだけど、私もショートムービーのおもしろさがわかるようになるかな。

2024/01/02

今のTikTokの可能性や中国での活用のされ方と日本との違いが分かりやすく描かれている。

TikTokをちゃんと運用してみたいなと思えるような本でした。

今後のSNSマーケティングの動向には注目したいです。

2023/05/04

書店で目につき軽い気持ちで購入しました。その意味で本書は「書籍版のショートムービー」かもしれません。つまり分厚い本だとかなりの覚悟を持って読まないといけませんが、このくらいの軽い読み物でしたら「軽い気持ち」で読めるからです。

実際あっと言う間に読了しました。購入を検討されている方は、繰り返しますが「書籍版ショートムービー」だと思えば間違いありません。本書は、中国を中心にユーザー数を急拡大させているショートムービー・アプリ（中国ではDouyin、海外ではTikTok）についてその生い立ちや戦術を紹介していますが、著者が主張したいメッセージは２つあるように感じました。１つめは、競合アプリと比較した際のTikTokの卓越さ、２つめは、SNSの機能の中で、ショートムービーの重要性が今後ますます高まるだろう、という予測です。1つ目の論点については、TikTokのユーザー数の急増データを見れば、（少なくとも今時点では）競合アプリを大きく凌駕していることはわかりますが、正直「なぜか」については本書のロジックは弱く説得力に欠けている気がします。レコメンデーション力が非常に高いからだ、と言われてもGoogleやアマゾンと比較して本当に優れているのか疑わしいからです（それを証明するような傍証データがない）。他方、2つ目の論点である、SNSのなかでショートムービー（およびライブ配信機能）がより重要になってくるだろう、というのはその通りだと思います。５Gの登場がそれを後押しするからです。そうなるとこれまで以上に動画配信のハードルは低くなるはずです。その近未来像が中国にあるのだ、というのは面白い視点だと思いました。

しかし繰り返しになりますが、TikTokが「最強のSNS」なのかは確信が持てませんでしたし、そもそも広告収入モデルが中心のSNSは端的に言って品がない（ジャロン・ラニアー流に言えばBUMMERと呼ばれるような存在である）と思っているので、個人的には「最強のSNS」よりも「最善のSNS」がどこからか登場してほしい、と思っています。