共感マーケティングのすすめ 影響力を数値化 ヒットを生み出す

福田晃一(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP社
• 発売年月日: 2018/12/07
• JAN: 9784296101313

商品レビュー

2021/10/02

・消費者はただの消費者ではなく、プロモーターにもなり得る存在。その先に「共感」が生まれ、さらなる消費が生まれる。
・「共感指数」でインフルエンサーの強みを数値化することで、適切なインフルエンサー選びができる。
ーーー
フォロワー数だけを見てインフルエンサーを連れてくる企業も多い中で、しっかり質を数値化されているのは素晴らしいと思う。
算出の仕方については、そもそもそれでいいのか、という話もありそうだが、共感指数がないよりはあった方が意味のある効果検証が出来そう。
インフルエンサー施策を検討中の企業側、支援会社側、双方におすすめの一冊。

2021/02/22

・インフルエンサーを「フォロワー数」だけで選んではいけない明確な理由
・インフルエンサーの評価軸を数値化している＝共感指数
という2軸が勉強になる本。

共感指数は「影響の範囲の値」「承認の値」「発見の値」「参考の値」「印象の値」という5つの要素から構成されるというのが
著者である福田氏が、インフルエンサーマーケティングの代理店として培ってきた暗黙知を形式知化する試みであり、当書籍の主眼。

KPIや結果、効果についての指標が図りづらい分野なので、「広告代理店」「youtuberビジネス」を行っているプレイヤーや経営者にはなにかヒントになるかもしれない。
とはいえ、定性的でしか捉えられなかったものをグリっと数値に落とし込んでる感は否めない。

2020/08/01

マーケティングのお勉強として読みました。
主にInstagramをメインとしたインフルエンサーの活用方法についてでしたが、時代の変化によりメディアや消費、SNSの活用方法はどう変化したのかといった基本的なことにも触れられており、理解が深まりました。
マーケティングの根幹となる「共感」の大切さも実感。
また、インフルエンサーを「フォロワー数」だけで選んではいけないこと、その他の評価軸を数値化しているところが面白い。

実際に自分の会社のサービスに置き換えて考えたらどうなるか…脳が刺激されて色々とアイディアが浮かび、途中脱線しながらメモをしまくりました。笑

企業でPR活動をしている方はもちろん、影響力のあるインフルエンサーになりたい方にもオススメです。