共感マーケティングのすすめ 影響力を数値化 ヒットを生み出す

福田晃一(著者)

• 販売会社／発売会社: 日経BP社
• 発売年月日: 2018/12/07
• JAN: 9784296101313

商品レビュー

2021/10/02

・消費者はただの消費者ではなく、プロモーターにもなり得る存在。その先に「共感」が生まれ、さらなる消費が生まれる。
・「共感指数」でインフルエンサーの強みを数値化することで、適切なインフルエンサー選びができる。
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フォロワー数だけを見てインフルエンサーを連れてくる企業も多い中で、しっかり質を数値化されているのは素晴らしいと思う。
算出の仕方については、そもそもそれでいいのか、という話もありそうだが、共感指数がないよりはあった方が意味のある効果検証が出来そう。
インフルエンサー施策を検討中の企業側、支援会社側、双方におすすめの一冊。

2021/02/22

・インフルエンサーを「フォロワー数」だけで選んではいけない明確な理由
・インフルエンサーの評価軸を数値化している＝共感指数
という2軸が勉強になる本。

共感指数は「影響の範囲の値」「承認の値」「発見の値」「参考の値」「印象の値」という5つの要素から構成されるというのが
著者である福田氏が、インフルエンサーマーケティングの代理店として培ってきた暗黙知を形式知化する試みであり、当書籍の主眼。

KPIや結果、効果についての指標が図りづらい分野なので、「広告代理店」「youtuberビジネス」を行っているプレイヤーや経営者にはなにかヒントになるかもしれない。
とはいえ、定性的でしか捉えられなかったものをグリっと数値に落とし込んでる感は否めない。

2020/09/28

（レビュー初心者です。読みにくかったら申し訳ありません。）

インフルエンサーのことを勉強したくて読みました。
マーケティングには共感が大事で、SNSは「共感の連鎖」を生み出す媒体ということに納得しました。
SNS利用者は商品の消費者でもあり、宣伝者でもあること、またフォロワーがインフルエンサーを支持するのも、同じ商品が欲しいからではなく、その人のライフスタイルを真似したいから、ということも分かりました。

今の時代は、個人が企業のマーケティングにも関与できる時代なんだなと改めて実感しました。