戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 6 RULES OF STRATEGIC PR

本田哲也(著者)

• 販売会社／発売会社: ディスカヴァー・トゥエンティワン
• 発売年月日: 2017/04/20
• JAN: 9784799320587

商品レビュー

2026/10/18

従来型の広告は、企業が自社の商品やサービスの魅力を伝え、購入を促す方法です。
一方、戦略PRでは、まず世の中の関心や価値観に働きかけます。その結果、人々が「これは重要な問題だ」「このサービスが必要だ」と感じる状況をつくり、商品やサービスが選ばれるようにします。
商品を売り込む前に、商品が必要とされる社会的な文脈をつくる。
６つの大切なポイント
・社会性
・偶然性
・信頼性
・潜在的に大切だと思っている
・自分ごとになる
・機知に富む

2026/02/18

【事例が豊富で参考になる】

世界で活躍するPR専門家・本田哲也さんの著書。広報の勉強をしている際におすすめされたので読んでみました。

著者が考えるPRの6つの法則を、事例を紹介しながら解説してくれています。読んでいてまず感心したのが、海外で評価されているPRの事例の多さでした。

洗濯洗剤市場に除菌という属性を持ち込んだアリエールや、タイヤが大きいという特性を生かした戦略をうったピジョンのベビーカーなど、本当に多くの事例が紹介されていました。それを本田さんの視点で解説することで、分かりやすく「そういう仕掛けか」と感心します。

具体と抽象を使って解説されていて、分かりやすかったです。

また、著者の6つの法則もキャッチーな言葉で表現されていてさすがだなと思いました。法則は「おおやけ」「ばったり」「おすみつき」「そもそも」「しみじみ」「かけてとく」です。イメージしやすく、どういうこと？と興味を持ってよんでしまいます。

スケールが大きい事例ばかりなので、自分の仕事にどこまで活かせるかは分かりませんが、これらを知っておくのは損はないなと思いました。

2025/05/03

> PRとは「世の中を舞台にした情報戦略である」。そしてPRの究極の目的は、「人の行動を変えること」にある。（はじめに）

戦略PRの6つの法則
おおやけ（社会性）/ ばったり（偶然性）/ おすみつき（信頼性）/ そもそも（普遍性）/ しみじみ（当事者性）/ かけてとく（機知性）
をテーマに、行動変容をもたらすPRについて記述される。