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戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則 6 RULES OF STRATEGIC PR
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | ディスカヴァー・トゥエンティワン |
| 発売年月日 | 2017/04/20 |
| JAN | 9784799320587 |
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戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則
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商品レビュー
3.4
20件のお客様レビュー
PRとは人の行動を変えるもの、すなわち消費者に「買う理由」を提供するもの、と定義し、その戦略について国内外の具体的な成功事例を多数紹介している。直接的な広告とは異なる、社会関心を生み出したり問題提起することでニーズ創出したりブランド向上を図ったりする活動について知りたい人向け。 ...
PRとは人の行動を変えるもの、すなわち消費者に「買う理由」を提供するもの、と定義し、その戦略について国内外の具体的な成功事例を多数紹介している。直接的な広告とは異なる、社会関心を生み出したり問題提起することでニーズ創出したりブランド向上を図ったりする活動について知りたい人向け。 事例は豊富だが、自社の事業や案件でそういった機知に富んだアイデアを出せるかが難しいところ。
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・インターネットの普及により、オレがオレがという企業発信から報道情報、口コミの影響力が増した。 ・PRは、パブリシティと思われがちだが、パブリックリレーションズ ・PRの目的は、ビヘイビアチェンジ ・多くの人が動くとき、何らかの関心がある。ビヘイビアチェンジを起こす関心を科学する...
・インターネットの普及により、オレがオレがという企業発信から報道情報、口コミの影響力が増した。 ・PRは、パブリシティと思われがちだが、パブリックリレーションズ ・PRの目的は、ビヘイビアチェンジ ・多くの人が動くとき、何らかの関心がある。ビヘイビアチェンジを起こす関心を科学することが大事。 ・とんちの利いた話は、それ自体がシェアブルコンテンツ ・企てが健全であることが大事。
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戦略PRの基本を理解するのに非常に良い教科書。 日本のPRが遅れている理由(パブリシティで止まっている理由等)を知りたいと思った 戦略PRとは behavior change(行動変容)を起こすこと PRの基本構造は パブリシティ→パーセプションチェンジ→ビヘイビアチェンジ ...
戦略PRの基本を理解するのに非常に良い教科書。 日本のPRが遅れている理由(パブリシティで止まっている理由等)を知りたいと思った 戦略PRとは behavior change(行動変容)を起こすこと PRの基本構造は パブリシティ→パーセプションチェンジ→ビヘイビアチェンジ (日本では未だPR=パブリシティが根強く、その結果、メディア露出や広告換算額がKPIになっている) 戦略PRを行う上で意識すべき法則は おおやけ(社会性):社会関心を使い広めろ ばったり(偶然性):セレンディピティを企てろ おすみつき(信頼性):〇〇が言うなら~ そもそも(普遍性):社会関心を深めハッとさせろ しみじみ(当事者性):自分に関係あると思わせろ かけてとく(機知性):やられた！と思わせろ
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