共感PR 心をくすぐり世の中を動かす最強法則

上岡正明(著者)

• 販売会社／発売会社: 朝日新聞出版
• 発売年月日: 2017/01/01
• JAN: 9784023315709

商品レビュー

2020/08/01

マーケティングのお勉強第２弾として読みました。
右も左も分からない状態で今年から広報を兼務し、実際にプレスリリースを書いたりしている身としては、基本的なポイントが抑えられており勉強になりました。
その分、目新しさには少し欠けていたようにも思います。

私は何かを勉強する時に、似たようなテーマの本を複数冊読み、「共通項」と「違い」に着目するようにしています。
本書の前に読んだ「共感マーケティング」と本書で、「売れている"雰囲気"を出す」「賑わっている"感じ"が大事」といった点が共通して書かれており、話題やブームに「なる」のではなく、「作っていく」という姿勢が大事だなと感じました。

プレスリリースの大切さ、キャッチコピーの作り方、実際のメディアリストまで掲載されており、広報に着任されたばかりの方には教科書的な使い方ができると思うのでオススメです。

2020/06/17

8つの企業視点
新規性、優位性、意外性、人間性、社会性、貢献的意義、季節性、地域性

3つの消費者視点
社会性、人、メディア

上記を掛け合わせた要素でprしていく、という法則。
具体的な事例が多く、(17年第1刷なので少し古いけど)メディアリストも実務向けで使えそうです！

2018/08/26

SNSの利点を知り尽くした著者だけに、カスタマーレビューも上手くコントロールされているのだろうか、アマゾンブックレビューでは星４つと5つを合わせると９０％近い高評価に。

内容的には著者が少しでもかかわりがあった限定された少数事例を中心にまわりくどいほどに説明されるので、PRのあるべき手法が頭の中の漠然としたイメージとしてではなく具体的に見える化できているという点では成功か。

悪くはない、とはいえ、内容自体に新しい発見や提案があるというよりも、効率の良いPR手法の既存材料の組み合わせという点を考慮すると、やはりこれほどの高評価には何か作為を感じてしまうのは致し方無いような気がする。

今後の読者諸氏の公平な評価を待ちたい。