観光立国の正体 新潮新書692

藻谷浩介(著者), 山田桂一郎(著者)

• 販売会社／発売会社: 新潮社
• 発売年月日: 2016/11/01
• JAN: 9784106106927

商品レビュー

2025/12/03

この2か月で藻谷→山田さんの講演を立て続けに聴講したこともあり、遅ればせながら読了。2016年発行で2023年7刷といまだに売れ続けている理由が分かった。“世界観光魅力度ランキング”で1位を獲得し、コロナ禍を経てオーバーツーリズムが問題となっている今、本書が指摘しているマーケティングや地域全体を豊かにしていく思想の欠如という日本の観光問題はより先鋭化している。

「旅行者も住民も幸せを感じることができる「感幸地」になれば、日本は世界中から羨望される観光大国に自然となっていく（p261）」

住民の一人として、本気で山形や地域共同体の在り方を考え、時代の変化にコミットしていかなきゃと思った。

2025/08/16

父親に薦められて読んだ本！

・旅行してみたい都市でなくて、住みたい街を考えるときにも通ずる話があるな〜と思った。観光と言いながらも、突き詰めたら文化・生活の話になっていたから、そのまんまと言えばそのまんまだけど。
・自分はマーケティングに詳しくないので、「日本にはマーケティングの観点が足りない」という記述はいまいち理解しきれなかったけど、市場と自分たちの武器を正しく理解して、どうやったら満足してもらえるか？を考えることが重要なんだと理解した
・体感でも海外観光客の方は増えてるけど、2025年現在は3700万人程度とのことで、2016年当時の目標値には達してないのに少し驚いた
・たまたま草津温泉に立ち寄った時、活気がある街だなーという印象は受けたけど、本書の中で成功している街として登場していて、ちょっと訪れただけの肌感でも当たっていたのも面白かった

2025/07/30

本書の著者の一人・山田桂一郎氏はスイス在住で、国土交通省が中心となって選定した「観光カリスマ百選」に、唯一海外から選ばれた実績を持つ世界的な観光の専門家です。本書では、いまだに「団体・格安・一泊二日」といった旧来型の観光モデルにとどまっている地域の多い日本の現状に対し、真の「観光立国」を実現するために何が必要なのかを説いています。例えば、スイス・ツェルマットの事例を通じては、地域住民が主役となり、「滞在型・リピーター型」の観光を実現している姿が紹介され、持続可能な観光の可能性が具体的に示されています。
観光や地域づくりに関心のある学生にとって、これからの時代に求められる観光のあり方を学べる一冊です。読後には、自分自身の観光に対する知識と捉え方が大きくアップデートされていること間違いありません。
（ラーニング・アドバイザー/リスク SHINTANI）

▼筑波大学附属図書館の所蔵情報はこちら
https://www.tulips.tsukuba.ac.jp/opac/volume/3316491