THE REAL MARKETING 売れ続ける仕組みの本質

藤田康人(著者)

• 販売会社／発売会社: 宣伝会議
• 発売年月日: 2014/04/10
• JAN: 9784883352982

商品レビュー

2015/02/17

藤田さんの本、IMCに初めて触れたので、新鮮ではあったが、メーカーの話になっていること、５つのステップの話が、活動に依りすぎており、何を明らかにするか、という検討要素がみえずらかった。

2014/06/07

IMCの本家、ドン・シュルツの本を読むべきだと思うのだが、あまりにごついのでいったんこちらを読んでみた。
今後のマーケティングは統合型マーケティング（IMC）が重要で、それを推進するためには企業にCMOを配置すべきとある。本書の中でも触れられているが、日本企業ではなかなか難しい発想だ。

本書のケースは、メーカーに依拠しているためサービス業とかに当てはめるのは難しく、著者のフレームワークはもう少し一般化して、各業界にあてはまるモデルに進化できると、本書ももっともっと売れるのだろう。