言葉の技術 思いつくものではない。考えるものである。

磯島拓矢(著者)

• 販売会社／発売会社: 朝日新聞出版
• 発売年月日: 2014/04/18
• JAN: 9784021009136

商品レビュー

2023/05/24

「言葉の技術/磯島拓也」

言葉とは…
思いつきから発せられた言葉は届かない。思いつきで書かれた言葉は残らない。
自分が言いたいことより、相手が言われたいこと
「いいこと」よりも「ホントのこと」

コピーを書く時
必要最低限の知識だけでまず書く。
⇒普通に生活してきた自分にとって、その商品や企業はどんな存在であるのかを確かめる。
⇒第1印象から「なぜ自分はそう考えたのか」を考える

考えを深めるための4象限
①商品･企業
②ターゲット
③競合
④時代･社会

③⇒ライバルを設定し、それよりも何が優れているのか、何が劣っているのか、それを打破するためにどうすればいいのか
④⇒ダイナミックかつ考えがいのある扉

考えをさらに深めるために
★エピソードと普遍の往復
エピソードを思いついたら、その中にある普遍的なものを取り出す
★この言葉で自分は何をしたいのか
「宣言する」
「提案する」
「描写する」
「挑発する」

2018/11/04

・「一歩考えを深める」、つまりは「なぜ自分はそう思ったのか」を、自分自身に問い詰めてみる
・自分が言いたいことより、相手が言われたいこと
・「商品・企業」「ターゲット」「競合」「時代・社会」という扉を開けながら、思考を深めてゆく
・エピソードの言葉と、そのなかにある普遍的な言葉。逆から言えば、普遍的な言葉と、そこから紡ぎだされるエピソードの言葉。この二極を往復することが大切
・「その言葉で何をするのか」のバリエーション―「宣言する」「提案する」「描写する」「挑発する」
・伝わる言葉を記したいなら、「いいこと」よりも「ホントのこと」を心がけた方がいい
・真のトップの人は以前の自分から自由である。「以前の自分とつじつまの合う判断」なんてしない。常に自由に、最新の情報をもとに、目の前の課題に対して「ベストの判断」をしている

2016/08/24

小説やゲームのコピー文を考えるヒントにならないかな、と思い購入。
簡単に言えば、「『言葉を考える』ことを考える」本て感じ？
ハウツーというほど深く掘り下げてはいないけれど、言葉を考えることを考えるきっかけをくれるような本。
残念なのは頻繁に出てくる作者の「すみません」という言葉。逆に上から目線の言葉に見えてきてちょっと残念。なので★－１です。