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スーパーストーリーが人を動かす 共感を呼ぶビジョン&アクション
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日経BP社/日経BPマーケティング |
| 発売年月日 | 2014/02/14 |
| JAN | 9784822249984 |
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スーパーストーリーが人を動かす
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商品レビュー
3.3
4件のお客様レビュー
vol.245 スーパーストーリーを伝えられる企業が生き残る！行動マップの作成方法。 http://www.shirayu.com/letter/2014/
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すごいストーリー、ではなく、オブジェクト指向でいう「スーパークラス」のような、基盤となる指針のことと解釈。本書で紹介されている図（フレームワーク）は、まだ完全にしっくりきてはいないが、理解できると現状を見直すいいツールになるのではないかと思う。
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発信型ストーリー企業 行動型ストーリー企業 cf.レッドブル 明確なメッセージを表現するストーリーと実際の行動を融合させる レッドブルの場合、何もかもが"翼をさずける"ことにつながる説得力のある行動でストーリーを語る ジェットブルー "空の度に人...
発信型ストーリー企業 行動型ストーリー企業 cf.レッドブル 明確なメッセージを表現するストーリーと実際の行動を融合させる レッドブルの場合、何もかもが"翼をさずける"ことにつながる説得力のある行動でストーリーを語る ジェットブルー "空の度に人間性を取り戻す" スーパーストーリー 実際の行動を通じて語られる ストーリーテリングではなく、ストーリードゥーイング ひとりの人間の行動を全体的に見たときに浮かび上がる真実 明確なストーリーとなる斬新な行動を起こし、それをネットワークに広めてもらう 商品が持つ特別な機能よりも、その製品を所有することで自分自身を表現していることが重要 ストーリーを語ることは新しいマーケティング。ストーリーは人から人へ伝えられ、言葉のメッセージより広まる トムズシューズ 「その靴どこで買ったんだい？」と誰かに尋ねられるたびに誇りを持って語れる特別なストーリーがあった スーパーストーリーの四角図 ・参加者の真実 ・現状の組織の真実 ・ステージの真実 ・探求の真実 製品やサービスを提供するだけでなく「人々に意義深い体験を与えたい」
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