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超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」
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超入門 コトラーの「マーケティング・マネジメント」
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商品レビュー
4
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マーケティングマネジメントについて、要点を超入門として整理して紹介する良著。 <メモ> ・マクロ経済について、ファッド、トレンド、メガトレンドの三つがあり、それを見極めることが重要 ・効果的なセグメンテーションのために 利益、接触、効果測定、差別化、実行という五つのポイントから考えることが有効 ・ターゲティングのコツ セグメントごとに侵入計画を。分け方は定期的に見直す、倫理に基づいた判断を。 ・バリュー、ブランド、リレーションシッマネジメントして、カスタマーエクイティを最大化させること。顧客の生涯価値の最大化を目指すこと ・価格設定のポイント 経常利益最大化、上澄み獲得最大化、生き残りをかけるか、シェア最大化を目指すのか、製品品質最大化を目指すのか。
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マーケティングの基礎を作ったコトラーのエッセンスを要約した入門書。初心者にも優しく、企業の事例などが盛り込んであるので分かりやすかったです。
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