ユーザーイノベーション 消費者から始まるものづくりの未来

小川進【著】

• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2013/09/26
• JAN: 9784492533352

商品レビュー

2021/09/15

これだけ技術が進めば、ユーザー・イノベーションをすることも、まああるだろう、くらいの感覚で読み始めた。

すこし古い本ではあるが、かなりなるほどというか、今読んでも、そんなこともあるのかの驚きがあった。

にもかかわらず、本を読み進めるにつれて、だんだん面白く無くなってくるのはなぜかな？？？

いい本だとは思うが。。。。

もうちょっと、こうした事例のもつインプリケーションみたいなのに驚きが欲しかったのかな？

と無い物ねだりか。。。。

2020/06/29

・専門家に対して一般消費者の嗜好、考え方は揺れ動く。動く消費者の嗜好から生み出され集計化される「群衆の知恵」もある。

◉イノベーションを起こすリードユーザーの条件
・ニーズに先行的に直面している
・期待便益が大きい

◉リードユーザー発見のアプローチ
・標的市場の最先端に注目
・似てる市場の最先端、極端課題に直面するユーザーに注目

※スクリーニングよりピラミッディング

◉CCC（集団的顧客予約）は延期やマスカスタマイザーション（部分ごと選択）より市場リスク削減。
実績のない革新的製品開発か、小規模で不均質な市場に向いてる。

◉多様性が能力に勝る。
母数が大きくなる場合（消費者の多様性）、能力（製品開発担当）に勝ることがある。

2018/12/25

マーケティングで消費者行動のはイノベーティブな消費者が存在していて、その顧客と接点を持つことが商品開発に非常に有効だからである。
企業の製品開発が消費者との相互関係が成立し始めたまさに現代のマーケティングを学ぶ人に必要な本。