キーメッセージのつくり方 「想い」を言葉化する

高橋宣行【著】

• 販売会社／発売会社: ディスカヴァー・トゥエンティワン
• 発売年月日: 2013/02/16
• JAN: 9784799312919

商品レビュー

2022/12/31

良書　ことばのプロ、博報堂の高橋宜行氏の、「想い」を言葉化する。
いかに人の心に残ることば、キーメッセージを作れるかがテーマと理解しました。
彼の言は、力強く、かつ分かりやすい。他の書にも目を通したくなりました。

気になったものは、以下です。

・情報はあり余っているのに肝心の言葉がない
・情報が飛び交うのに、言葉が残らない。

＜言葉がない時代＞

・創造は情報と情報の組み合わせ、創造は情報にしばられる
・いま企業に元気がないとするならば、企業自体が魅力的でなくなったからでしょう。人が人に何かを伝えようとするならば、伝えたいことに何か魅力があったはずです。
・多少あいまいでもいいじゃないですか。自らの想いを問うほうが、何も言わないよりもずっと価値があります。
・正解はないが、いまは思い込み競争の時代。だから速めに声をだしましょう。希望を見せてあげましょう。それには、言葉がなければ人は動きません。
・このモノ余り社会の中で、高い志を持って、社会と企業が一体となり世の中をどう幸せにするか。そのビジョンが必要になってきました。

・人を幸せにしたい　ということをつきつめていくことがビジネスです。

・稼ぎたい　でなく、　幸せにしたい　という姿勢が伝わるためのコミュニケーションが不可欠です。

・時代の変化に合わせることばかり考えていると、企業も個人も振り回されどこに、私がいるのか見えなくなります。これからは、高い志を持ち、社会と企業が一体となって世の中をどう幸せにするか、どんな幸せのヒントを手渡せるのか。そのビジョンが必要です。

＜言葉のマネジメント＞

・言葉が、ビジネスの鍵を握っています。
・「こうしたい」「こうなりたい」「そこに行きたい」　そんな想いの強さが、個性化、差別化につながっている。
・言葉の裏に、共感させ続けるだけの主張はあるか。キーメッセージの大切な使命です。
・企業がその持てる力を最大限に発揮しようとすれば、共通の目的意識と価値観を設定する必要があります。ビジネスをする上え、拠りどころとする本質・原則が、どうしても必要なのです。
・キーメッセージとは、①重要なカギを握る言葉②本質を突く言葉③新しい主義主張がある言葉④ひと言で、イメージさせられる言葉　のことです。

＜言葉がビジネスの起点となる＞

・必要なのは、一行で相手の心に印象づける、キーメッセージのコミュニケーション力です。

・人々の関心事に合わないことは、価値がないことです。（ちょっと違和感ありますが）

・プロジェクトチーム：新しい問題を速やか解決するために、職能上の枠を超えて編成したグループです。

＜キーメッセージ作法＞

・相手を想うことから始める
・その想いにタイトルをつける
・キーメッセージは、想い×言葉化
・言葉の感度を高める
・頭の中に、映像を残す
・すべての構想の核とする
・大切なのは、知る　より　感じる　こと
・手で考える・書くことで考える
・人を巻き込む　キーメッセージ　とする

目次

はじめに

ＰＡＲＴ１　言葉のない時代
ＰＡＲＴ２　言葉のマネジメント
ＰＡＲＴ３　言葉がビジネスの起点となる
ＰＡＲＴ４　キーメッセージ作法
ち
あとがき

ISBN：9784799312919
出版社：ディスカヴァー・トゥエンティワン
判型：A5
ページ数：132ページ
定価：1500円（本体）
発行年月日：2013年02月
発売日：2013年02月16日
国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJ

2020/01/18

「水と生きるサントリー」、「一瞬も一生も美しく」のような、あの時頭にこびりついて離れなかった言葉は、あの人を想うあたたかな心からだった。
誰かに届けたいという想いがあって、それを届くように言葉にする。シンプルなのだけど、難しい。中途半端な想いでは届けたい人には届かない、その理由がわかった。
メッセージ性×キーワード化=キーメッセージ

2018/12/29

恥ずかしながら今まで勘違いしていた。キャッチコピーは顧客に響かせるためのテクニックぐらいに考えていた。そこに思いや深い考えがないと人の心には響かない。
価値共創とかブランディングとか絶対価値…のようなフワッとした言葉の意味でさえも、創業者やトップの想いが込められたストレートなメッセージからは本質が理解できる。