ニッチ 新しい市場の生態系にどう適応するか

ジェームズハーキン【著】, 花塚恵【訳】

• 内容紹介: なぜ「みんな同じ」は嫌悪されるのか。企業の中には熱烈なファンを獲得しながら成長する企業もあります。例えばアップル、モレスキン、スタバなど。本書ではニッチを見つけ、育てること、顧客の居場所を見つけることの重要さを示します。これからのマーケティングのトレンドを示す一冊です。
• 販売会社／発売会社: 東洋経済新報社
• 発売年月日: 2013/01/19
• JAN: 9784492522073

商品レビュー

2013/08/01

ニッチ市場がいかにして登場したのか、
そしてそれによって今後のビジネスがどのように変わっていくのか

様々な業界でのエピソードも交えてニッチ市場の生態系が語られていて、読み物として非常に面白かったが、基本的に各ストーリーが淡々と進んでいく構成というのもあって、途中で「結局この本が言いたいことは何？」と何回も考えてしまった。

ある市場の中から狙いを定めていくのではなく、消費者が棲む生息地（ニッチ）を見つけ、そこに本当に求められるものを作ることで市場を創り出し、大きく育てていく。

こういう本を読むたびにマーケティングって面白いなと思う。

しばらく本読むスピードが落ちていたけど、少し時間もできたしここから加速させてく。
もっと本質を的確に捉える能力を養わないと。頑張ろう。

2013/06/21

多様性が進む現在の市場における生き残り戦略。全体を平均で捉えることの弊害、コモディティ化の恐ろしさ。共生による生き残りを説く。

2013/03/22

仕事で、近年コモディティー化してしまった製品をどう差別化していくかに悩み、本書を手にした。
昔のように、みな同じものを観て、同じ価値観で、同じことに共感する時代ではなくなったんだなぁ、と少しノスタルジックになりつつも、
どうせ個人個人の価値観で、商品を選ぶなら、自分が良いと思えるものを楽しく作って、共感してもらえる人に買ってもらえば良いのかなと、少し気が楽になった。
顧客を分類・分析するよりも、その商品価値を高めることの方が重要そうだ。

ところで、例えに出てくる「モレスキン」というノートのどこがニッチで人々を魅了しているのか、全く想像できず、興味を持った。
週末買ってこよう。
なんか、ここにヒントがありそうで期待。