日本企業のマーケティング力 一橋大学日本企業研究センター研究叢書3

山下裕子, 福冨言, 福地宏之, 上原渉, 佐々木将人【著】

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2012/12/07
• JAN: 9784641163980

商品レビュー

2014/08/15

日本企業のマーケティングについて真っ向から挑もうとする一冊である。

マーケティングの教科書とも言える「コトラーのマーケティング・マネジメント」に疑問を持つ読者が読むと言いかもしれない。本書では、コトラー的マーケティングではなく、日本企業のマーケティングはどのように進めばよいかを考える本になってる。
本書の構造として、筆者の仮説から、日本企業へのヒアリング・調査結果までをまとめたものになっている。
どのようにマーケティングを進めていけばよいかという問いに対して、一緒に悩んでくれる本になっているのではないかと思う。