3万人調査で読み解く日本の生活者市場 ニューノーマルがわかる88のポイント

三菱総合研究所【編】

• 販売会社／発売会社: 日本経済新聞出版社
• 発売年月日: 2012/06/27
• JAN: 9784532318062

商品レビュー

2018/10/08

出版年が２０１２年なので、若干データが古いというのが不安な面はあるが、かなり参考になった。
?商品・サービス編、?世代編、?ライフコース編、?地域編と軸を分けて章立てしている点も良かったと思う。
以下、興味深かった箇所。
「『商品を選ぶ際、インターネット上の評価を確認する』人は54％」
「『個人サイト』に対する信頼度は16％」
「（しらけ世代について）求めれられるのは、癒しと夢を与える安価な商品サービス」
「（ゆとり世代について）『プチハッピー』消費を狙え」
「IKEAが東京ディズニーリゾートに次ぐ、日本第２位の年間集客数を誇る施設」
「東京人は忙しい。余暇・自由時間の平均値が47都道府県中、最下位。休日でも、10.9時間と全国平均11.1時間を下回り38位。」
「寒い北海道で暖房を節約したり、山が多い高知でエコドライブを心がけることは、その地域に住む人たちの日常生活に大きな制約や不便をもたらすだろう。いくら環境のためとはいえ、人は日常の不便を我慢し続けることはなかなかできないものだ。」

2016/03/04

アンケート調査を行いさらにクロス分析も起こった結果が載った本。シンクタンクのMRIが好きそうな本という印象。読んでそこからあまり目新しさが感じられなかった。

2015/04/11

三菱総合研究所が、全国３万人の生活者に、2000問の消費にまつわるありとあらゆるアンケートを実施。その調査結果をまとめた一冊。
・電子書籍と読書家の微妙な関係・・・電子機器の新製品としてではなく、読書の延長として読書家に評価されている。
・コーズマーケティング・・・売上げの一部を社会貢献活動にあてることで、「売上げ・企業イメージの向上」と「社会貢献活動」とを両立させるマーケティング手法。
・商品を選ぶ際、ネット上の評価を確認する人は５４%・・・「食べログ」のやらせ問題が世間を騒がせた。消費者がそれと気付かないように宣言活動を行う、「ステルスマーケティング」(ステマ）の是非に対する議論も活発。
・　DINKs・・Double Income No Kids　結婚しても働き続け、子供がいない。最近増加している。
・DEWKs・・・Double Employed With Kids　結婚して子供がいて、働き続ける。
・リターナー・・・結婚や出産で退職したものの子育てが一段落し、再び働きだす。女性最大のセグメントであり、市場規模としても魅力あり。