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つなげる広告 共感、ソーシャル、ゲームで築く顧客との新しい関係性 アスキー新書
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | アスキー・メディアワークス/角川グループパブリッシング |
| 発売年月日 | 2012/06/11 |
| JAN | 9784048866033 |
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商品レビュー
3.9
13件のお客様レビュー
感想 共感の持つ力。押し付けるのではなく内側から湧かせる。ソーシャルメディアを通じて次々と広がっていく。思いもよらぬ効果を生む。
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- ネタバレ
※このレビューにはネタバレを含みます
電通のプランナーである著者が、≪広告はその表現の内容を「説得しよう」とするものから「共感を得る」ものに変えてきた≫ことに対して豊富な事例を用いながら説明してくれる教科書的な本。 広告が本質的なコミュニケーションを実現するために ①ソーシャルメディアでファンを含めた生活者とつなげること ②ベストエクスピリエンスによって生まれる共感の自走を助けること ③ゲームの力で内発的動機付けを働かせる仕組みを作ること という3軸で実際の事例を紹介してくれる。 文体は読みにくいけど勉強になります。
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ソーシャルメディアの効果として、「（一人の人間が抱えるさまざまなソーシャルグラフの）多層的なつながりが、自覚なき拡散を生みだす」という指摘が、自分が今まで漠然と感じていたことがうまく言語化されたもので印象に残った。
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