マーケティング戦略 第4版 有斐閣アルマ

和田充夫, 恩蔵直人, 三浦俊彦【著】

• 販売会社／発売会社: 有斐閣
• 発売年月日: 2012/03/01
• JAN: 9784641124578

商品レビュー

2013/05/28

経営学の講義の理解の助けとするために購入した。非常に解りやすく書かれており、初学者には良い本。軽めの索引がついている。

2012/12/25

入門書として良書だと思う。

でも第15章「関係性マーケティング」は少し残念。
薄い内容はいいとして分り難かった。
表現の選び方と説明の仕方にもう少し配慮して欲しかった。

2012/10/31

著者の面々を見て手に取った一冊。
入門書として、マーケティングに関してかなり幅広く扱っていながら一定の深さ(質)を保ち、その上で豊富な事例を紹介し、平易で読みやすい内容になっていた。
加えて、思わず興味がひかれそうな参考文献が沢山照会されていることや、改訂によって最新の事例や新しい理論についても盛り込んでいる点が尚良い。

サンク・コストに関する記述(p.135)に一般的な用法に照らして明らかな誤りがあることや、ソーシャル・マーケティングに関して多少記述が薄い、という点もあるが、マーケティングと言えば一先ずこの本を読めば、主要な論点を事例と共に押さえられるだろうと思う。