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Q&Aマーケティングの基本50
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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | 日本経済新聞出版社 |
| 発売年月日 | 2010/10/25 |
| JAN | 9784532316549 |
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商品レビュー
4.2
5件のお客様レビュー
基本的な事項が多いが、内容として浅いかというと、意外といろんな事項が網羅している。Theマーケティングテキストから要点を抽出していった感じ。マーケティングを業務を使う人にとって、とっかかりになる内容だと思う。事例もいろいろ書かれており、理解しやすいのではないか。
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自分用キーワード 1/4インチのドリル STP(Segmentation,Targeting,Posisioning) パナップの「顔」戦略 セグメント内同質性 セグメント間異質性 VALS(Values and Lifestyles) イノベーションのジレンマ マーケティング・ミックス 4P(Product,Price,Place,Promotion) バンドリング/アンバンドリング 普及理論 オピニオンリーダー/インフルエンサー 需要の価格弾力性 認知不協和(正当化のために購入品以外の情報に触れないなど) 経時的ディスカウンティング 浸透価格戦略(初期のファミコンなど) 取引総数の節約 P&Gとウォルマートの製販連携 弾丸理論/限定効果論 アジェンダ設定効果 涵養理論 リフレクティブ・フロー デ・マーケティング(禁煙など) 刺激ー反応モデル 消費者情報処理モデル AIDMA/AISAS レトロ・ブランディング フリーミアム Click and Mortal
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