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商品詳細
| 内容紹介 | |
|---|---|
| 販売会社／発売会社 | アメーバブックス新社/幻冬舎 |
| 発売年月日 | 2010/10/09 |
| JAN | 9784344991729 |
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商品レビュー
3.7
6件のお客様レビュー
PR戦略、とはについて全く理解が足りてなかったため読んだ本。ベクトルの代表が書かれたノウハウ本。考え方含め非常に勉強になりました。「広告とPRの違い」について悩んでいた自分にとっては良書。ただこの内容が既に7年前の内容、ということに脅威も感じました。以下抜粋。 ---------...
PR戦略、とはについて全く理解が足りてなかったため読んだ本。ベクトルの代表が書かれたノウハウ本。考え方含め非常に勉強になりました。「広告とPRの違い」について悩んでいた自分にとっては良書。ただこの内容が既に7年前の内容、ということに脅威も感じました。以下抜粋。 ------------------------------- ・PRとは：自分たちの商品に関する情報をうまく世の中に受け入れてもらいやすいニュースに変えて世の中に流通させていくこと ■戦略PRのプロセス ①コミュニケーション課題設定のための調査・分析 ②「誰に」コミュニケーションをし、 「どう動いてほしいのか」という目標設定を実施 ③その商品が何をもたらしてくれるものかの整理 ④上記を元にメディアに取り上げられやすい情報コンテンツの構築 ・時流にのること 例：寝る前に浴びることで効果が出る美顔器がヒット →ワコールでも寝ながらバストラインを整えるブラを発売 ⇨「寝ながら美容」というカテゴリーそのものをPRの対象とする ・他にも「訳あり◯◯」など。 ・PR会社としてお金を払って記事を書いてもらうということはしてはいけない
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自分達の商品に関する情報をうまく世の中に受け入れてもらいやすいニュースに変えて、世の中に流通させていく ニュースやブームなどに絡めて、時流感というPR価値を付加した情報コンテンツを作り出す
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学術的で使えないハンドブックが多いPR関連書籍の中で、現場寄り・戦術よりに論じている、より実践向きな一冊。
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