成功する「地域ブランド」戦略 九条ねぎが高くても売れる理由

橋爪紳也【監修】, 加藤正明【著】

• 販売会社／発売会社: PHP研究所
• 発売年月日: 2010/01/29
• JAN: 9784569776880

商品レビュー

2013/05/22

わかりやすい言葉で書かれた論文って感じの本。
地域のブランドはその土地のライフスタイルに根ざしたものであるべきという視点に立って、成功している思われる事例を紹介している。
結論に至るアプローチが明快で、門外漢の自分にも優しい一冊。

2012/05/03

・地域ブランド、地域のマーケティング
・コトラー、アーカー
・事例）京野菜、神戸ワイン、金沢デザインなど
・調査）芦屋
・伊藤力行：マーケティングの要素「人間・生活様式」「風土・イメージ」「インフラ・施設」「自然・市・土地」
・ライフスタイル＝土地に蓄えられたちからの総和
・地域ブランドを支えるのはライフスタイルではないか？
・「ライフスタイルと都市文化」（1994阪急
・購入検討
・「集客都市文化の「仕掛け」が人を呼ぶ」→ライフスタイルデベロップメント

2011/11/17

筆者は元博報堂の地域振興担当。マーケティングの基礎概念にも触れ、コトラー・アーカーのマーケティングについて解説をしている。
地域ブランド創出の成功事例についても多く提示されており、成功の要因が非常にわかりやすくまとめられている。
地域ブランドの作り方についても手順を追って解説されているため、実用的に使うことも可能。
ちなみにこの手順は博報堂で使われているもの。