成功する「地域ブランド」戦略 の商品レビュー

橋爪紳也【監修】,加藤正明【著】

2013/05/22

わかりやすい言葉で書かれた論文って感じの本。
地域のブランドはその土地のライフスタイルに根ざしたものであるべきという視点に立って、成功している思われる事例を紹介している。
結論に至るアプローチが明快で、門外漢の自分にも優しい一冊。

2012/05/03

・地域ブランド、地域のマーケティング
・コトラー、アーカー
・事例）京野菜、神戸ワイン、金沢デザインなど
・調査）芦屋
・伊藤力行：マーケティングの要素「人間・生活様式」「風土・イメージ」「インフラ・施設」「自然・市・土地」
・ライフスタイル＝土地に蓄えられたちからの総和
・地域ブランドを支えるのはライフスタイルではないか？
・「ライフスタイルと都市文化」（1994阪急
・購入検討
・「集客都市文化の「仕掛け」が人を呼ぶ」→ライフスタイルデベロップメント

2011/11/17

筆者は元博報堂の地域振興担当。マーケティングの基礎概念にも触れ、コトラー・アーカーのマーケティングについて解説をしている。
地域ブランド創出の成功事例についても多く提示されており、成功の要因が非常にわかりやすくまとめられている。
地域ブランドの作り方についても手順を追って解説されているため、実用的に使うことも可能。
ちなみにこの手順は博報堂で使われているもの。

2010/05/23

分析が細かく書かれており、読むスタンスによって、読み方が変わる本。かなり短時間で読んだ。

地域ブランディングは、目的も対象も複合的である。マーケティングは難しいかもしれないが、その分選択肢は広い。当たり前だが、その中で軸となるのが人々の暮らし。